Online-Werbung
Online-Werbung in Österreich: ein Angebot von genau einer Agentur
Ein Betrieb aus Ihrer Region meldet sich – keine Anrufflut.
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Wir haben Ihnen eine E-Mail an {email} geschickt. Erst nach dem Klick auf den Link darin geben wir Ihre Anfrage an Betriebe frei.
Anzeigen bei Google, auf Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok oder YouTube bringen rasch Sichtbarkeit, verbrauchen aber genauso rasch Budget, wenn Ziel und Messung nicht passen. Hier lesen Sie, welche Kanäle wofür taugen, welche Angaben eine Agentur für ein Angebot braucht, was in Österreich zusätzlich zu beachten ist und wie Offrano Ihre Anfrage an genau eine Agentur vergibt.
- Genau ein Betrieb. Ihre Anfrage wird ein einziges Mal vergeben. Danach sieht sie kein anderer Betrieb mehr.
- Sie wissen vorher, wer sich meldet. Bevor der Betrieb Ihre Kontaktdaten erhält, schicken wir Ihnen seinen Namen, seine Anschrift und seine Telefonnummer.
- Widerruf jederzeit. Ihre Einwilligung können Sie jederzeit zurückziehen – über den Link in unserer E-Mail.
Welcher Kanal für welches Ziel?
- Google Ads: für Menschen, die gerade aktiv suchen. Stark bei konkreten Anfragen und im Webshop.
- Facebook und Instagram: Reichweite nach Interessen, Region und Alter, etwa für Bekanntheit oder Personalsuche.
- LinkedIn: gezielte Ansprache nach Branche und Position, vor allem im B2B-Geschäft.
- TikTok und YouTube: Video als Format, setzt passendes Material voraus.
- Retargeting: Anzeigen für frühere Website-Besucher; setzt Tracking und in der Regel eine Einwilligung voraus.
Welche Angaben die Agentur braucht
Das Formular trennt das Werbebudget, das an die Plattformen geht, vom Honorar der Agentur. Nur so lassen sich Angebote vergleichen.
- Größe Ihres Unternehmens
- gewünschte Kanäle: Google, Facebook und Instagram, LinkedIn, TikTok oder YouTube
- Hauptziel: Anfragen, Verkäufe im Webshop, Bekanntheit oder Bewerbungen
- ob Sie schon Online-Werbung geschaltet haben
- gewünschter Beginn und monatliches Werbebudget in Euro ohne Agenturhonorar
- eine kurze Beschreibung von Angebot, Zielgruppe und Bundesländern, in denen geworben werden soll
Was in Österreich zusätzlich gilt
Einwilligung: Ob Messwerkzeuge Informationen auf dem Gerät der Besucher speichern oder auslesen dürfen, regelt in Österreich das Telekommunikationsgesetz; für die weitere Verarbeitung gilt die DSGVO, Aufsicht ist die Datenschutzbehörde. Lassen Sie sich zeigen, dass Werbe-Tags erst nach der Einwilligung laden.
Stelleninserate: Wer mit Anzeigen Personal sucht, muss in Österreich eigene Vorgaben für Stelleninserate beachten, etwa zur diskriminierungsfreien Formulierung und zur Angabe des Entgelts. Eine Agentur, die Recruiting-Kampagnen anbietet, sollte das kennen; die Einzelheiten klären Sie mit der Arbeiterkammer, der Wirtschaftskammer oder rechtlich.
Abgaben: Österreich kennt eine Werbeabgabe und eine Digitalsteuer auf bestimmte Onlinewerbeleistungen. Ob und wie sie sich auf Ihre Rechnungen auswirken, klären Sie mit Ihrer Steuerberaterin oder Ihrem Steuerberater.
Quelle: dsb.gv.at
Was im Angebot stehen sollte
- Honorarmodell: Pauschale, Anteil am Werbebudget oder erfolgsabhängige Teile, jeweils mit klarer Grundlage
- Werbebudget getrennt vom Honorar, möglichst direkt von Ihrem Unternehmen an die Plattform bezahlt
- Werbekonten auf Ihr Unternehmen, die Agentur erhält nur Zugriff
- Umfang der Einrichtung: Kampagnen, Anzeigentexte, Zielseiten, Conversion-Messung
- Berichte mit Kosten je Anfrage oder Verkauf
- Mindestlaufzeit, Kündigung und ob der Kostenvoranschlag verbindlich ist
Typische Fehler
- Anzeigen führen auf die Startseite statt auf eine passende Zielseite.
- Keine Ausschlussbegriffe: Budget fließt in Suchen ohne Bezug zu Ihrer Leistung.
- Deutsche Anzeigentexte ungeprüft übernommen: Österreichische Kundschaft sucht mit eigenen Wörtern.
- Erfolg nur an Klicks gemessen statt an Anfragen.
So vergibt Offrano Ihre Anfrage
Sie beschreiben Ihr Ziel und bestätigen Telefonnummer und E-Mail-Adresse. Agenturen sehen zuerst nur die Eckdaten, ohne Firmennamen. Genau eine Agentur kann übernehmen, sie bezahlt Offrano dafür; für Sie ist die Anfrage kostenlos und unverbindlich. Bevor die Agentur Ihre Kontaktdaten sieht, schicken wir Ihnen ihren Namen, ihre Anschrift und ihre Telefonnummer per E-Mail.
Geprüft ist nur, dass es die Agentur als Unternehmen gibt, über UID-Nummer oder Firmenbuchauszug; ihre Kampagnen prüfen wir nicht. Wir sagen nicht zu, dass sich jemand meldet; nach 21 Tagen ohne Übernahme nehmen wir die Anfrage aus dem Angebot. Offrano ist nicht Vertragspartner.
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Häufige Fragen
Wie viel Werbebudget brauchen wir?
Das hängt von Kanal, Wettbewerb und Region ab. Für Google Ads kann die Agentur anhand von Suchvolumen und Klickpreisen einen realistischen Rahmen zeigen. Beginnen Sie mit einer Testphase.
Was müssen wir bei Stelleninseraten über Social Media beachten?
Für Stelleninserate gelten in Österreich eigene Vorgaben, unter anderem zur Gleichbehandlung und zur Entgeltangabe. Lassen Sie Anzeigentexte vor dem Start prüfen.
Wem gehört das Werbekonto?
Ihrem Unternehmen. Die Agentur erhält Zugriff; bei einem Wechsel bleiben Daten und Kampagnen bei Ihnen.
Brauchen wir für Tracking eine Einwilligung?
Wenn Informationen auf dem Gerät gespeichert oder ausgelesen werden, die nicht unbedingt nötig sind, in der Regel ja. Die Agentur sollte zeigen, wie ihre Umsetzung damit umgeht.
Pauschale oder Anteil am Werbebudget?
Ein Anteil am Budget ist verbreitet, schafft aber einen Anreiz zum Erhöhen. Eine Pauschale für klar beschriebene Leistungen ist leichter zu vergleichen.
Was kostet uns die Anfrage bei Offrano?
Nichts. Offrano wird von der Agentur bezahlt, die Ihre Anfrage übernimmt. Ob Sie sie beauftragen, entscheiden Sie frei.
Bereit für Ihre Anfrage?
Beschreiben Sie Ihr Vorhaben – Ihre Anfrage geht an genau einen Fachbetrieb.
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