Webdesign
Landingpage: ein Angebot für die Zielseite Ihrer Kampagne
Ein Betrieb aus Ihrer Region meldet sich – keine Anrufflut.
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Wir haben Ihnen eine E-Mail an {email} geschickt. Erst nach dem Klick auf den Link darin geben wir Ihre Anfrage an Betriebe frei.
Eine Landingpage ist eine einzelne Seite mit genau einem Ziel: Besucher aus einer Anzeige, einem Mailing oder einem QR-Code auf dem Messestand sollen eine Anfrage stellen, sich bewerben oder etwas herunterladen. Hier lesen Sie, wie sich eine Landingpage von einer normalen Unterseite unterscheidet, was die Agentur wissen muss und welche Fehler Budget kosten.
- Genau ein Betrieb. Ihre Anfrage wird ein einziges Mal vergeben. Danach sieht sie kein anderer Betrieb mehr.
- Sie wissen vorher, wer sich meldet. Bevor der Betrieb Ihre Kontaktdaten erhält, schicken wir Ihnen seinen Namen, seine Anschrift und seine Telefonnummer.
- Widerruf jederzeit. Ihre Einwilligung können Sie jederzeit zurückziehen – über den Link in unserer E-Mail.
Eine Seite, ein Ziel
Eine Unterseite Ihrer Website erklärt, eine Landingpage führt zu einer Handlung. Sie greift das Versprechen der Anzeige auf, beantwortet die wichtigsten Einwände und endet mit einem klaren Formular oder Anrufknopf. Navigation und Ablenkungen werden bewusst reduziert.
Landingpages entstehen oft kurzfristig und für begrenzte Zeit. Sie können Teil Ihrer Website sein oder separat laufen; wichtig ist, dass Impressum und Datenschutzerklärung auch von dort erreichbar sind.
Was die Agentur wissen muss
- Zweck: Anfrage, Terminbuchung, Bewerbung, Download oder Verkauf
- Herkunft der Besucher: welche Anzeigen, Kanäle oder Drucksachen darauf verweisen
- Angebot und Zielgruppe in wenigen Sätzen, dazu die häufigsten Fragen oder Bedenken
- welche Felder das Formular haben soll und wohin Anfragen gehen, etwa in Ihr CRM
- Starttermin und wie lange die Seite laufen soll
Formular, Messung und Einwilligung
Damit eine Kampagne bewertet werden kann, muss die Seite messen, wie viele Besucher zu Anfragen werden. Viele Messwerkzeuge speichern oder lesen dafür Informationen auf den Geräten; nach § 25 TDDDG ist das grundsätzlich nur mit Einwilligung zulässig, außer es ist für den gewünschten Dienst unbedingt erforderlich.
Wollen Sie Anfragenden später Werbung per E-Mail schicken, braucht es dafür nach § 7 UWG grundsätzlich eine vorherige ausdrückliche Einwilligung. Die Agentur sollte das Formular so bauen, dass eine solche Einwilligung getrennt und nachweisbar abgefragt wird.
Quelle: gesetze-im-internet.de · gesetze-im-internet.de
Typische Fehler
- Anzeige verspricht etwas anderes als die Seite zeigt: Besucher springen sofort ab.
- Zu viele Formularfelder: Jede zusätzliche Frage kostet Anfragen.
- Langsame Ladezeit auf dem Handy, weil große Bilder oder Videos ungeprüft eingebunden wurden.
- Anfragen landen in einem Postfach, das niemand liest.
Was im Angebot stehen sollte
Konzept und Texte, Gestaltung für Handy und Desktop, Formular mit Weiterleitung der Anfragen, Einbindung der Messung mit Einwilligungslösung, gegebenenfalls Varianten für Tests, Laufzeit und Hosting. Offrano leitet Ihre Anfrage an genau eine Agentur, die dafür bezahlt; für Sie ist das kostenlos und unverbindlich.
Ratgeber zu Webdesign
Häufige Fragen
Brauchen wir für jede Kampagne eine eigene Landingpage?
Wenn sich Zielgruppe oder Angebot deutlich unterscheiden, ja. Eine Seite, die genau zur Anzeige passt, bringt meist mehr Anfragen als eine allgemeine Seite.
Muss die Landingpage ein Impressum haben?
Die Pflichtangaben müssen auch von der Landingpage aus leicht erreichbar sein, etwa über einen Link im Fuß.
Dürfen wir Anfragenden danach einen Newsletter schicken?
Nur mit vorheriger ausdrücklicher Einwilligung. Die Agentur sollte dafür ein eigenes, nicht vorangekreuztes Häkchen einbauen.
Quelle: gesetze-im-internet.de
Können wir zwei Varianten testen?
Ja, mit ausreichend Besuchern lassen sich Überschriften oder Formulare vergleichen. Bei wenigen Besuchern ist das Ergebnis oft Zufall.
Bereit für Ihre Anfrage?
Beschreiben Sie Ihr Vorhaben – Ihre Anfrage geht an genau einen Fachbetrieb.
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